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十一深圳家居市场遇冷

2018-06-12 14:45:11

硝烟四起的十一黄金周终于过去,深圳各个家居卖场总结一周的销售,可谓喜忧参半。有不少走中端路线的平价卖场销量虽然比今年其他月份有提高,但是相对于往年,销量还是无法抑制地下滑;而中高端卖场则相对平稳一些,比去年同期略有增长。业内人士表示,黄金周之后,促销还是会延续,但是不会再有如此大规模、大力度的,经济型套餐、点对点小规模促销活动将成为下半年的主要形式。

十一长假,家居市场显冷清

南都在10月3日、4日分别走访了乐安居、国安居、百安居、百利玛、星河第三空间等深圳主流的家居卖场。看到,尽管这些卖场在十一前就进行了促销宣传,但是就家居卖场客流量而言,今年的十一长假要明显低于往年,不少卖场人流较少,甚至显得冷清。

根据以往的规律,十一长假的客流量是逐天增加。但是据南都了解,今年十一期间,10月5、6、7日各大家居卖场内人流依然是稀稀落落。不少卖场集中在10月7日进行购物抽奖,但是现场消费者依旧不是很多,销售情况也是可见一斑。

乐安居市场部负责人竹俊告诉,十一七天卖场的销售比9月同期要减少不少,比起去年,整体销量大约下降了10%,我们也去其他卖场进行了调研,人流情况也不甚理想。可见不少商家对于十一的预期还是过高。当然这种情况和今年地产成交不理想也有很大关系

十一深圳家居市场遇冷

,成交量下降,自然装修需求就减少。

房地产调控对家居市场影响剧烈

据南都了解,关内的卖场因为有二手房装修、旧房改造等因素支撑,所以在十一表现都还不错,但是一些关外的卖场受到的冲击就更加厉害,甚至出现了十一旺季不旺的现象。

但是,国安居策划部经理邓剑锋告诉,虽然今年的大势并不理想,但是因为宣传到位,折扣力度大,十一七天假期国安居的销量达到了平时半个月的水平,比去年同期也上涨了20%左右。

涨幅主要集中在高端品牌上,房地产的调控对于家居中低端品牌的影响是比较剧烈的。但是对于高端品牌来说,还是很稳定。当十一有促销的时候,反而会吸引消费者集中购买。

百安居市场部负责人郑丽荣也表示,百安居初步统计今年十一的销售还是非常惊喜的,在市场大势不理想中,比去年销售增长了15%以上,不少卖场已经将促销常态化了,但是百安居还是有自己的规则,今年十一给出了罕有的折扣,因此这样的促销才真正有吸引力。

很多十一期间外出旅游的消费者,如果在今年年内有装修需求的,不少卖场表示,虽然可能再也不会出现十一这样大规模、覆盖率高的促销,但是只要精明选择,在后十一期间仍然可以买到不少便宜的产品。

邓剑锋说:十一之后,我们的促销大多以点对点的模式开展,不会所有连锁店同时进行。譬如会不定期做宝安店、民治店的单独的团购促销。消费者可以多多留意。

而百安居则表示,在下半年可能会集中推出建材产品的经济型套餐,推出一批低价、实惠的产品组合。乐安居则表示,会根据季节,推出很多秋冬单品的特价促销。(来源:新浪)

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