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微信国际化初战产品更个性化

2019/06/07 来源:克孜勒苏信息港

导读

国际化初战:产品更个性化中国互联企业过去甚少在国际市场产生巨大影响力,更多凭借本土的人口红利和更符合中国用户口味的产品获取成功,但现在,

国际化初战:产品更个性化

中国互联企业过去甚少在国际市场产生巨大影响力,更多凭借本土的人口红利和更符合中国用户口味的产品获取成功,但现在,全球移动互联浪潮提供了一个新机会。 对于腾讯来说,开拓海外市场是一个尚未彻底了却但又从未放弃的心愿。如果说三年前的海外版只是一次试水,那么随后的横空出世,便顺理成章地成就了腾讯全力一搏实现梦想的机会。2012年4月,正式踏上了海外推广之路。一年半的时间里,以wechat为国际品牌的多次与日韩两款移动聊天应用激战,在东南亚,南亚,欧洲,南美等陆续斩获了超过1亿海外注册用户。 这是怎么做到的? 闪电战:快速渗透重点地区 在全球市场面临的类似产品包括美国的WhatsApp、日本的Line和韩国的KakaoTalk。公开数据显示,WhatsApp全球月活跃用户约3.5亿,近则披露月活跃用户已达2.7亿,逼近前者,Line和KakaoTalk未披露活跃用户数据。 但事实上,目前在海外市场的主要拼杀对手已不是WhatsApp,而是产品形态更为类似的Line。 上线时间早于Line,但海外推广晚于Line半年。WeChat推广地是香港,2012年4月开始地面推广,10月开始电视广告推广。 相比较之下,Line母公司NHN一开始就制定了基于日本开拓韩国以外市场的战略,2011年年末就迅速挺近台湾,香港和泰国。 首轮推广,Line相对占有先机。当然,因为WhatsApp在香港的强势地位,WeChat和Line一开始在香港拓展并不顺利,但由于进入时间更早,以及日韩文化的影响,Line在台湾和泰国一路顺风顺水,目前分别斩获1700万和1800万用户。 继泰国后,Line在2012年初开始大范围进军东南亚,凭借“可爱”的形象迅速获得大量用户,并于2012年下半年开始,进军欧洲,部署南美,而WeChat在今年开始进入这两个地区。 WeChat相关负责人透露:“在某些地区Line更早的进入的确带来一些先机,但WeChat并不是完全晚于Line推广海外市场,比如WeChat进入马来西亚,印度尼西亚以及菲律宾的时间实际早于Line。海外推广对于WeChat来说是一个新的挑战,一开始的筹备需要时间。在WeChat持续不断的推广下,目前局面已经开始扭转。” 据悉,WeChat通过加大对东南亚和重点区域的宣传,在马来西亚和新加坡WeChat的用户以及应用商店排行榜排名已经超越Line;

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