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同质化背景下车企应该如何突围

2018-10-11 19:19:49

近年来,汽车同质化现象已变得越来越严重。在全球制造体系愈发成熟的今天,汽车行业内的技术壁垒正在逐步消失,以至于当一家车企推出新产品,其余车企可以在很短的时间内迎头赶上。这对于消费者而言的确是一大利好,一方面拓宽了选择范围,另一方面也降低了选择成本。

然而,同质化使汽车不同品牌产品的相对竞争力差距缩小,这虽然可以加速行业的迭代升级,但对车企从研发、生产到营销、售后的整个产业链条都提出了更高的技术与差异化要求。

那么,在同质化盛行的今天,车企该如何突围呢?

以竞争最为激烈的中型车市场为例,虽然同级竞品间也有着相似的参数、类似的配置,但仍然可以看到,基于这一级别市场上消费者的需求更具个性化,不同品牌间产品的驾乘体验还存在一定差异。

而要谈到同质化背景下敢于突破的代表之作,雪佛兰迈锐宝XL可以算一个。今年2月份上市的迈锐宝XL,突破了传统界限,无论是设计、车身结构优化还是动力总成的进化都独树一帜,在中型车市场引起了不小的反响。

在迈锐宝XL这款产品身上,雪佛兰以创新的造车理念为消费者带来了多项首创体验。

首先,迈锐宝XL成为同级车中首个搭载安吉星4G LTE以及原装集成车载Wi-Fi与首次全系标配Apple Carplay的车型。反观不少对手,互联系统还停留在基础娱乐、导航和电话本的1.0时代。

而在超跑和豪车都在不懈追求的轻量化上,迈锐宝XL也代表中高级车交出了一份满意的答卷——1415kg,刷新了中高级车整车质量纪 录。与此同时,轴距与车身尺寸却显著增加,空间与安全性进一步优化。轻量化带给消费者最直观利益就是油耗的降低,6升的百公里综合油耗,甚至右直追其混动 版本的油耗水平。

当然这样的油耗表现,与迈锐宝XL所搭载的通用最新一代Ecotec 1.5T顶置直喷涡轮发动机不无关系。由于涡轮增压,顶置直喷等先进技术的运用,这台发动机不仅油耗表现出色,在同级发动机中动力输出也表现抢眼,其加速性、操控性不言而喻。

正是一系列的创新之举,成就了迈锐宝XL在同级车中的与众不同,也让消费者在同质化的产品中有了耳目一新的体验,从而提高了迈锐宝XL的相对竞争力。

事实上,让产品精确体现消费者需求,为消费者提供永不离线的服务,一直是上汽通用引以为傲的强项。这里所说的服务,不仅仅是我们惯常理解的售后服务,而是全面覆盖整个产业链前端与后端的协同与支持。

以生产制造过程为例,自上汽通用诞生的第一天起,泛亚就成为了标配,它是国内首个合资设立的专业汽车技术研究中心,市场调研了解到的需 求在这里被融入进产品的设计与研发中,而产品投放市场后的反馈也第一时间回到这里用以持续改进。同样,上汽通用投产的6个工厂,有4个在通用全球生产体系 里获得了Level 4(顶级)评定,而全球通用的顶级评定工厂只有11个。

正是通过强化创新与体系竞争力,上汽通用突破了同质化瓶颈,并通过旗下别克、雪佛兰、凯迪拉克三大品牌的不同定位以及“细分市场再细分”的理念,形成了行业领头地位。在同质化泛滥的背景下,无论是上汽通用企业整体还是雪佛兰品牌突围的做法,显然都值得其它车企借鉴。

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